衣物除了保護身體在四季中的變化，還有一個重要的文明功能就是把「性」遮住， 所以不管是多熱的天氣，我們去遊泳池畔或是海邊，最起碼也要穿著泳衣， 不管是三點式或是連身式，那薄薄的幾塊布，是人類與動物不同的地方。
原始的性慾是赤裸裸的，衣物可以說是包裝性慾的一層文明。 至於這包裝的程度，是一種美學， 對於人類不必用勞力來換取基本的食物需求之後，衣物更是可以掩飾身材的一層謊言，更是求偶的一個手段。 在不同場合及文化的發展下，虛榮與品牌的介入了，每一季的商業活動，人們稱作「時尚」、「品味」。 在這一切錯綜複雜的因子下，時尚撇開一些基本的功能及道德之後，時尚產業只剩下以文化為生活形態的背景，所產生的品牌。
Coco Before Chanel 一片中，娓娓道來一個歌舞伎跟了一個富豪，結交了名流，但保有個性的她，有著把褲子穿在女人身上的孤傲女性主義。
YSL 聖羅蘭，善於調整體型缺陷，並將藝術、文化等因素融於服裝設計中，既前衛又古典。
當然每個品牌不管是旁敲側擊也好，或是強詞奪裡也好，微觀是生活的態度，宏觀則連結到品牌的歷史文化。
近代自從工業革命開始，有西方領先的大量製造的技術開支散花的引領了全世界，在有機械就可以有產品的條件下，領先的製作技術成為維持優勢的關鍵，另外一個聰明的關鍵就是品牌的行銷策略。
工業革命領先的歐洲，最先意識到品牌的重要性，因此很早就開始經營品牌，對全世界進行生活形態的市場定位，時常看到西方品牌上有類似 「since 1816」的標示，顯示出長期文化傳統的專業，產品形象故事需要長期的經營，才可以獲得根深蒂固的認同。
品牌的威力，不容小覷，努力人生的代價就是換來名牌包包與名車的成功人生，時裝產業是個明顯的例子。
在代工多年之後，台灣產業也漸漸的意識到品牌的重要性，開始推行文創，然而對品牌操作陌生的台灣產業，還需要很多時間學習。